Cela désigne une entreprise ayant démarré et exerçant dans un secteur d’activité unique.
L’expression est toutefois popularisée pour désigner les entreprises œuvrant uniquement sur Internet et est souvent définie comme telle.
Elle se situe alors côte à côte avec les expressions Brick and Mortar (« des briques et du mortier ») et Bricks and Clicks (« des briques et des clics »).