Cela se réfère à la nécessité pour la Market Intelligence d’être intégrée dans des processus d’affaires importants d’une entreprise comme le processus de marketing et de vente, le processus de la stratégie et le processus d’innovation, afin d’être pleinement réussie.
Sinon, la Market Intelligence devra principalement jouer un rôle isolé sur une base ad-hoc.
Ainsi, il sera difficile de profiter pleinement des avantages de l’intelligence.