Cela est utilisé dans le cadre de la Market Intelligence pour identifier les tendances et les questions critiques dans un environnement externe et comprendre en profondeur les changements significatifs dans l’environnement des affaires.
L’importance de différentes tendances du point de vue des entreprises peut être évaluée par exemple à travers une matrice d’impact montrant les tendances les plus influentes et probables.
PESTEL est une abréviation de : Politique, Economique, Sociétal, Technique, Environnementale et Juridique.
Les Faits, les tendances et les incertitudes concernant ces questions sont analysées et l’impact sur le plan des affaires est alors mieux compris.