C’est l’analyse des médias effectuée pour acquérir une compréhension des campagnes de publicité et de reconnaissance de la marque de produit/entreprise.
Une Analyse de la stratégie média d’un concurrent permet de décrire la stratégie de communication de ce concurrent et plus particulièrement la compréhension des circuits de commercialisation, les ressources allouées, la reconnaissance des médias et la portée géographique.
Cette analyse combine souvent l’analyse des sources primaires et secondaires pour assurer une couverture complète des données.