Ils sont utilisés pour comprendre d’autres produits sur le marché qui font concurrence sur le segment de marché.
Dans le profilage de produit, l’Entreprise doit d’abord définir quelles caractéristiques doivent être profilées et mener des recherches secondaires sur les domaines choisis.
Typiquement, beaucoup l’information liées spécifiquement aux questions que l’Entreprise se pose sur ces produits ne sont pas publiques ou sont difficiles à découvrir.
C’est le cas notamment d’informations sur les prix, ce qui nécessite souvent des recherches par d’autres biais.