Cela est utilisé pour identifier les tendances actuelles et futures et leurs impacts sur l’Entreprise.
Pour cela, il faut d’abord définir l’objet de l’analyse (en général : au niveau de l’entreprise, au niveau des produits, au niveau de l’unité d’affaires, etc.) et identifier les tendances qui auront une incidence sur le sujet sur le plan positif et négatif.
Déterminer ensuite les forces et la probabilité de ces tendances puis conclure sur la façon dont les tendances auront une incidence sur la question étudiée.